央视宣布：世界杯版权出售给小红书与咪咕，总收入突破32亿，获利丰厚

北京时间5月28日，中央广播电视总台宣布，小红书正式成为2026年美加墨世界杯的持权转播商，同时也成为央视顶级赛事直播的战略合作伙伴。这意味着，央视已将世界杯的版权分销扩展至咪咕和小红书两个平台。

经过长时间的谈判，央视成功从FIFA获得了2026年和2030年世界杯的转播版权，以及未来两届女足世界杯的版权。而在版权费用方面，有消息称，单届版权的费用为6000万美元，也有不同的说法认为两届的总费用为5亿美元。

随后，央视进行了相关版权的分销谈判，设定的要价是每家16亿元人民币。最终，四家平台参与了竞标，其中小红书和咪咕成功签约，获得了世界杯的转播权。需要注意的是，小红书的出价高于咪咕，这使得央视的版权分销收入预计将超过32亿元，而此前2022年世界杯的版权分销收入为20亿元。

对此，知名媒体人付政浩表示，央视相继宣布了与咪咕及小红书达成的世界杯转播权合作。其中，咪咕的版权专注于各种直播渠道，包括公共互联网和电信运营商，为观众提供实时转播、延时转播及视频点播等多样化的选择。而小红书则不仅是2026年世界杯的转播商，同时也成为央视在顶级赛事直播中的重要合作伙伴。

简言之，小红书不仅获得了世界杯的转播版权，还涉及到央视体育转播的广告时段。这其中包括在央视的直播信号中融入小红书的社交媒体互动玩法。例如，在世界杯期间，对于西班牙队的精彩集锦发布时，将会出现小红书的相关内容。因此，小红书的权益更加丰富，自然出价也相对较高，但其中的价值和潜力是不言而喻的。